Автоматизация создания рекламных креативов в Educate Online

Клиент: Educate Online Inc. (USA) — международное агентство онлайн-образования
Год: 2025
Моя роль: Ведущий дизайнер

Контекст

Educate Online — международное EdTech-агентство, которое помогает детям учиться в зарубежных школах онлайн из любой точки мира и получать официальный международный диплом.
Специфика маркетинга:

Высокая конкуренция в нише онлайн-образования
Необходимость постоянно тестировать гипотезы через A/B-тесты
Большой объем рекламных креативов для разных сегментов аудитории
Короткие сроки запуска кампаний

В мае 2025 года на конференции Config Figma представила новый инструмент Buzz для автоматической генерации дизайна на основе данных. Я сразу увидела потенциал для оптимизации процесса создания креативов и внедрила эту технологию в работу команды.

Как работал процесс до оптимизации:

Копирайтер пишет тексты для креативов
Передает дизайнеру в разрозненном виде
Дизайнер вручную наполняет каждый баннер: копирует и вставляет в макет текст заголовка, подзаголовка, описания, текст кнопки и т.д.
Повторяет для каждого креатива

Результат

Скорость производства с 1−2 дней сократилась до ~30 минут на весь комплект креативов
Появилась возможность создавать неограниченное количество вариантов для тестирования гипотез
Дизайнер тратит время только на мастер-шаблон, а не на ручное наполнение каждого баннера

Проблема

Из-за временных затрат создавали только 15−20 вариантов креативов, хотя для качественного A/B-теста нужно больше + хотелось быстрее запускать новые кампании и тестировать гипотезы
Опечатки, несоответствия, потерянное время на проверку
Дизайнер тратил время на механическую работу вместо генерации новых идей и анализа результатов

Новый процесс

Шаг 1: Структурировала данные
Создала универсальную таблицу с ключевыми блоками текста по структуре, которую используют копирайтеры

Шаг 2: Разработала мастер-шаблон в Figma
Создала универсальный шаблон рекламного баннера с:

Auto Layout для адаптивности текстовых блоков
Переменными для каждого текстового поля (заголовок, подзаголовок и т. д.)
Вариантами для разных форматов (квадрат, горизонталь, вертикаль)
Компонентной структурой для легкой масштабируемости

Ключевое отличие от обычного макета:
Шаблон построен так, что текстовые блоки автоматически подстраиваются под длину контента, сохраняя визуальный баланс. Можно создать баннеры любого формата из одного источника. Изменения в дизайне шаблона автоматически применяются ко всем вариантам

Шаг 3: Настроила автоматизацию через Figma Buzz
1. Контентный отдел заполняет таблицу текстами для рекламной кампании
2. Дизайнер выгружает таблицу в формате CSV
3. Загружает в Figma Buzz, где уже настроен мастер-шаблон
4. Данные подтягиваются автоматически и создается весь комплект креативов одновременно
5. Дизайнер выгружает готовые баннеры и передает трафик-менеджеру